WME 亞太負責人：亞洲已成國際巡演核心
經紀公司 WME 合夥人暨亞太區負責人 Brett Murrihy 接受《IQ》專訪指出，亞太地區的崛起已「根本性改變」全球巡演生態，區域專業知識成為各大經紀公司競相建立在地基礎設施時的競爭優勢。他表示，亞太已從「全球巡演行程中的額外場次」，變成「國際巡演策略的核心環節」，目前行經亞太的第一級（Tier One）巡演量，已可與其他主要巡演地區相當。
經紀版圖之爭：雪梨、新加坡與 48 個國家
WME 於 2015 年收購澳洲獨立經紀公司 Artist Voice，設立雪梨辦公室，成為首家在亞太建立本地據點的大型經紀公司。Murrihy 說，這筆早期投資「獲得豐厚回報」，十年間可行的巡演城市數量顯著擴增，印度也崛起為主要市場。
他指出，亞太涵蓋 48 個國家，各有不同市場動態、文化與商業考量。WME 進駐前，該區域多由同時負責近 50 個歐洲國家的英國經紀人兼管，常被視為國際巡演的附屬而非獨立策略重點。近期 CAA 與 The Team 皆已在新加坡設點，The Team 另有雪梨據點；Murrihy 認為 WME 整合澳洲與亞洲的全球模式，與業界多數較側重單一本地市場的做法仍有明顯差異。
他同時表示，亞澳經紀版圖仍相對分散，多為專注各自本地市場的獨立經紀公司，整體產業「仍在發展對亞洲重要性的完整理解」，在更多全球大型經紀公司於該區設立專職音樂業務之前，這道認知落差可能持續。
WME 目前的亞太相關體育館級藝人陣容包括 Peggy Gou、藤井風、Ejae、Audrey Nuna、Royel Otis、Empire of the Sun、Genesis Owusu、Split Enz、Ado、XG。今年該公司協助展開區域巡演的藝人則有 Benson Boone、Dermot Kennedy、Jack White、Lewis Capaldi、Massive Attack、Royel Otis 與 Sienna Spiro。
從新國家到新城市：印度、越南與中國
Murrihy 表示，亞太巡演市場已從傳統的日本、南韓、新加坡、香港、澳紐，擴展至中國、泰國、菲律賓、台灣、馬來西亞、印尼、印度與越南。他點名越南具「相當潛力」，年輕且數位連結緊密的人口支撐起日益蓬勃的現場產業，G-Dragon、BLACKPINK、Alicia Keys、Jack White、Fatboy Slim 都曾在當地演出。
印度則是目前產業關注度最高的市場，他稱其已迅速成為「國際巡演最具動能的成長市場之一」。Lollapalooza、Rolling Loud 等品牌進駐，加上 Sunburn、Bandland 等本土大型音樂祭，場館基礎設施也逐步改善，各地興建現代化體育館的動能增加。
他強調，巡演拓展正從「新國家」延伸到「新城市」。印度已開始從孟買、新德里向班加羅爾、海德拉巴、普納、加爾各答、欽奈、昌迪加爾延伸；印尼在雅加達之後有萬隆與泗水；菲律賓則從馬尼拉擴至宿霧與達沃。中國方面，廣州、深圳、成都、杭州、武漢、西安、南京與傳統的上海、北京互補，為中階藝人提供「有意義的多城市巡演市場」，但他也指出西方藝人在中國仍面臨法規審批、審查要求、簽證、主辦方複雜性與地緣政治風險，這些因素在亞太其他地區普遍較不明顯，中國因此仍是某種程度上的「沉睡巨人」。
數據：亞洲錄製音樂市場 2025 年成長 10.9%
Murrihy 主張，亞洲應從藝人國際發展策略的最初階段就納入考量。他引述數據指出，亞洲錄製音樂市場 2025 年成長 10.9%，大幅領先美國與歐洲；中國現為全球第四大錄製音樂市場，日本仍為第二大；東南亞人口約 7 億，錄製音樂市場 2025 年成長 9%。
他並表示，串流與社群媒體形成「日益無國界的數位經濟」，讓藝人得以在母國之外建立觀眾群，但在地駐點仍是掌握各市場差異的關鍵，尤其是理解當地社群平台、數位音樂平台、電台、電視與行銷渠道如何運作。
