台灣音樂市場真的「小」嗎？​

從總體經濟規模或人口數來看，台灣確實不小。但若看產業數據，卻存在一個巨大的矛盾：

 

在 IFPI（國際唱片業協會） 的全球錄製音樂市場排名中，韓國高居全球第 7、日本第 2；而台灣近幾年的排名卻在 27、29 持續下滑到 31 名。

 

為什麼台灣擁有為數不少的唱片公司、創意團隊與從業人員，最終產出的市場規模卻與經濟實力不成比例？其中一個關鍵是有高達八成產值來自數位串流，代表相較其他國家，台灣人在實體唱片、周邊消費及演出或音樂授權等的收入占比較低。

 

另外還有一個關鍵，在於「人均文化消費」。

 

我們常討論市場產能，卻忽略了消費端的數據。以最普及的藝文消費「看電影」為例：

 

台灣 年人均觀影次數僅有 0.97 次（連一年一次都不到）

韓國 則高達 2.4 ~ 3 次

新加坡 約 1.8 ~ 2.2 次

日本 也有 1.3 ~ 1.5 次

 

這組數據反映出一個現實：雖然台灣的經濟體規模與人均 GDP 表現亮眼，但國民將資源投入在音樂、電影或出版等「文化消費」的比例，卻遠低於鄰近國家。

 

那政府預算呢？去除掉南韓是我們兩倍人口以及日本是我們五倍多人口的因素，一樣用「人均文化經費」來看，韓國是 $166 美金，台灣只有 $37 美金，幾近只有人家的五分之一。

 

簡單來說，市場的「大」或「小」，並不只是看人口，更取決於我們消費以及社會對文化支持的深度。

 

一個健康的產業環境，除了靠創作者的熱情，更需要消費者實質的行動支持。當我們習慣為好的內容付費，無論是買一張專輯、訂閱音樂平台，或是走進戲院與展演空間，這些日常的小動作，都是在撐起台灣文化市場的規模。

 

讓我們從支持自己喜歡的作品開始，讓台灣的創意更有底氣走向世界。

 

下一篇，我們再來聊聊台灣的「音樂外銷」，從過去二十年的出口型態對國內產業造成的影響，看起來經濟規模龐大但又看不出來內容的矛盾現象。