立即購票 →在 2025 年 9 月 11 日於倫敦舉行的國際音樂節論壇（IFF）最終日，來自 CAA、WME、ROAM 與 Primary Talent 的四位頂級經紀人，在 MOJO Concerts 的 Kim Bloem 主持下，分享了成熟藝人的音樂節策略，並揭露了 Glastonbury（格拉斯頓伯里音樂節）具備獨特吸引力的秘密。
📊 藝人巡演策略總覽
| 藝人 | 經紀代理與經紀人 | 核心操盤策略 |
| Sam Fender | Paul Wilson (CAA) | 運用數據精準鎖定歐洲關鍵市場，克服體能與客觀巡演限制。 |
| Olivia Rodrigo | Chris Payne (WME) | 體育館巡演大獲成功後轉戰音樂節，為年輕天后尋找全新挑戰。 |
| Fontaines D.C. | Alex Bruford (ROAM) | 耗時三年的「三階段」長線佈局，完美銜接專輯發行與大型專場。 |
| Justice | Martje Kremers (Primary) | 憑藉業界信任讓主辦方「盲定」，利用指標性音樂節轉播擴展巡演週期。 |
🎸 深入案例分析
1. Sam Fender：精準打擊，穩步擴張
- 背景挑戰： 2021 年的第二張專輯《Seventeen Going Under》讓他在英國躍升為體育場級別的壓軸巨星。然而，由於疫情阻礙了早期巡演，加上藝人本身的醫療健康狀況，他無法進行過度密集的世界巡迴。
- 突圍策略： 經紀團隊放棄了「全歐洲跑透透」的傳統模式，轉向數據分析。他們鎖定了過去音樂節反應最熱烈的德國、荷蘭與比利時作為主攻市場，將他在這些地區的票房拉升至中小型體育館等級，以求在有限的場次內達到效益最大化。
2. Olivia Rodrigo：從體育館走向戶外草地
- 背景挑戰： 第二張專輯《Guts》在 2023 年準時發行，這在業界相當罕見，也讓團隊得以順利安排一年內高達 96 場的全球體育館巡演。
- 突圍策略： 在征服了全球體育館後，團隊開始思考：「對於一個 22 歲且願意拼命工作的女孩來說，什麼才是好玩且尚未達成的新成就？」答案就是音樂節。拉丁美洲的 Lollapalooza 成為了起點，隨後她在 2025 年歐洲夏季音樂節橫掃了 Rock Werchter、Mad Cool 等 9 個壓軸席次，成為該季度最活躍的音樂節頭牌藝人。
3. Fontaines D.C.：極致的長線佈局
- 背景挑戰： 為了樂團的第四張專輯《Romance》，經紀團隊早從 2022 年就開始與經紀公司策劃 2025 年的終極目標。
- 突圍策略： 採用「三階段策略」。首先在 2024 年夏季透過精選的音樂節（如 Glastonbury 帕克舞台、Reading & Leeds）重新將樂團帶回大眾視野；接著配合新單曲發佈，宣布 2024 年 4 月的體育館巡演；最後在 8 月新專輯發行時，順勢宣布隔年夏季的 Finsbury Park 大型專場與 2025 音樂節巡演，每一步都精準踩在節奏上。
4. Justice：視覺至上與信任紅利
- 背景挑戰： 法國電音雙人組 Justice 睽違近八年的回歸之作《Hyperdrama》將巡演計畫從 2023 年推遲至 2024 年。對於這類依賴龐大舞台製作的電音藝人來說，在沒看到實際舞台前，主辦方通常很難下決定。
- 突圍策略： 團隊以 2024 年 4 月的 Coachella 作為首演錨點。基於過去的合作信任，許多主辦方在完全不知道舞台長怎樣的情況下「盲定」了演出。隨後，Coachella 與 Glastonbury 的驚人現場畫面透過網路與電視傳播，直接促成了他們決定將巡演再延長一年。
💡 產業洞察：Glastonbury 的降價魔力
在論壇尾聲，主持人 Bloem 提出了一個業界常見的疑問：「為什麼藝人願意接受較低的報價來參加 Glastonbury？」
經紀人 Martje Kremers 點出了這個音樂節無可取代的價值：
「作為較低酬勞的交換，你獲得的是特定舞台的壓軸時段。我們帶著 Justice 站上 West Holts 舞台，台下擠滿了 5 萬名觀眾。那畫面在電視轉播上看起來簡直瘋狂至極。 這就是最棒的回報。」
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Published 2026·06·20 Filed under INSIGHT · 產業觀察
