The Kooks：成軍 20 年後更紅？
一、20 年後更大、更紅：The Kooks 現象解析
英國獨立搖滾樂團 The Kooks 在 2025 年展開生涯最大規模的巡演，正式站上英國全區 arena 等級。
- 曼徹斯特 Co-Op Live 一晚賣 18,000 張
- 終場在 倫敦 O2（20,000 cap）完售
- 歷史上曾上過 Wembley 和 Leeds，但首次完成完整大型場巡演
背後的推手是 Solo Agency 的演出經紀人 Charly Beedell-Tuck，她指出這次策略完全圍繞在 2025 新專輯《Never/Know》——這張專輯讓他們登上 17 年來最佳英國排行位置（第 5 名）。
二、「只唱經典」時代已經過去：他們靠新歌推動巡演
演出經紀人直言：
這次策略不是走 nostalgia，而是把核心放在 新音樂 與巡演動能上。
為了保護 hard ticket（主辦單位最重視的票房價值），他們在英國只做 Reading & Leeds 一個 festival 曝光——其餘全都留給自己的售票場，效果顯著。
三、跨世代人氣不減反升：16–24 歲是主力新族群
最特別的亮點不是票房，而是族群逆齡化。
Beedell-Tuck 表示：
「20 年的樂團，16–24 歲居然成為主力族群，這非常罕見。」
靠的是：
- TikTok 長尾效應
- 串流平台的持續發掘
- 經典歌變成新一代的 BGM
- 社群再度 viral 的二次青春
這不是偶然，是近年樂團再爆紅（The 1975、Arctic Monkeys、Paramore）的一部分全球現象。
四、2026 已滿檔：歐洲、澳洲、墨西哥、東南亞都在排隊
接下來行程已經排好：
- 2026 歐洲中大型館巡演（Rockhal、Zenith、AFAS Live 等）
- 墨西哥四站
- 澳洲、紐西蘭
- 正在安排 澳洲與東南亞 的 20 週年紀念演出
- 預計在 Isle of Wight Festival 與 The Cure 同台
這意味著 The Kooks 在全球巡演市場正式進入「成熟巡演品牌」級別。
五、演出經紀人的觀點：成功來自三件事
Beedell-Tuck 表示他們之所以能再度放大，是因為：
- 跨世代的歌曲敘事
每首歌都能抓住不同年齡的情感記憶。 - 現場演出實力依然強大
她說這是她看過他們最強的一輪。 - 真誠與可愛
這不是廢話——在眾星求流量的年代，粉絲想要「真實的樂團」。
她補充：
「這是一個靠關係與信念的產業，你願意為好的、真誠的藝術家去打仗。」
《The Kooks 案例對台灣的啟示》
「經典樂團翻紅」的點火器
The Kooks 靠短影音重新抓到 16–24 歲族群。
在台灣，等效的平台是：（TikTok 有政治因素所以不建議）
✔ IG Reels
✔ YouTube Shorts
台灣樂團如果不在 IG Reels 上有長尾內容，就很難在 Z 世代打到第二波紅利。
建議強化的內容形式包括：
- 15–25 秒的「歌曲 highlight」
- 排練室片段（比正式 MV 更有效）
- 古早影片重新剪輯（舊歌也能再 viral）
- Live session 「一鏡到底版本」
- 歌詞 punchline snippet（尤其台灣 indie 很吃這個）
- 團員日常、有梗小片段（提升情緒連結）
IG Reels 的推播模式跟 TikTok 一樣是「內容導向」而非「粉絲導向」，
所以樂團完全可以靠一支片 + 一段歌衝出圈。
Festival 曝光要慎選：同樣適用台灣
The Kooks 做法：
- 全巡演期間只接 Reading & Leeds 一場
- 其餘全部留給 hard ticket
台灣同樣適用，這裡有幾種情境：
如果你是 Headline 等級
→ 參加大型 festival 會稀釋你的票房
→ 應保留給專場、專輯巡演
如果你正往 1,000–3,000 cap 邁進
→ festival 只接 1–2 個重點，不要變成「人人都看得到」
如果你還在培養新族群
→ festival 是最低成本的覆蓋方式，建議多接
雖然還有其他社群效應、行銷節奏週期等等考量，但在這 The Kooks 的案例主旨是：
當你的 hard ticket 有爆發力時，不要把能賣錢的票房分給 festival。
跨世代經營＝內容策略，而不是宣傳策略
The Kooks 之所以能在 20 年後更大，是因為他們：
- 舊歌在短影音平台保持曝光
- 新歌與巡演強綁定
- 用「真誠、貼近生活」的內容維持忠誠粉
- 團員本身的個性在社群上持續可見
對台灣產業的具體建議：
（1）舊歌長尾化
每半年讓一首舊歌在 Reels 上再跑一次。
可以用：
- 一鏡到底練團室
- 舊影像翻拍
- 粉絲 UGC 二創
（2）把幕後變成內容
排練、小吵架、買便當、調音都可以拍。
台灣粉絲喜歡「有趣＋可愛」的真實感。
（3）每 3–6 個月有一支 Reels「重啟認識」影片
讓新粉知道你是誰，你玩什麼音樂，你最近在幹嘛。
（4）為 IG 設計「碎片化故事」，而不是移植完整 MV
台灣樂團最欠缺的是「可轉發的短格式」。
IG Reels 不是放大 MV，而是為新世代重新剪輯故事。
The Kooks 的成功不是因為短影音本身，而是因為「短影音 + 長尾歌曲內容」的策略效應。
- **IG Reels（主力）
- YouTube Shorts（輔力）
- Spotify/YouTube 長尾播放（基礎）**
只要策略得宜，台灣的樂團、歌手、甚至 10 年以上的老團，都有可能複製 The Kooks 式的「二次成長」。
